Компания VEKA Rus приняла участие в первой дискуссии о роли медиа в сохранении объектов культурного наследия на фестивале «Архитектурное наследие — 2026»
10 июня в Ростове-на-Дону в рамках фестиваля «Архитектурное наследие — 2026» состоялась дискуссия «Слышно ли наследие». Впервые за историю этого ключевого профессионального форума страны эксперты из архитектуры, проектирования, медиа, девелопмента и производства строительных технологий обсудили, как публичная коммуникация влияет на сохранение, приспособление и популяризацию объектов культурного наследия (ОКН).
Организатором фестиваля выступил Союз архитекторов России при поддержке Минкультуры, Минстроя и Правительства Москвы. Модератором сессии стала журналист, преподаватель УрФУ, лауреат премии ТЭФИ Ольга Павлова.
В числе спикеров — представители архитектурных бюро CONTINUUM и WE-ON, агрегатора исторической недвижимости «Дом вдали», автор канала о деревянном наследии «Деревянство», главный редактор 161.ru. Компанию VEKA Rus на дискуссии представлял Сергей Ельников, руководитель направления PR и коммуникаций.
Стереотипы, деньги и ценности: позиция VEKA
- Разрушение стереотипов. Наиболее устойчивый миф в обществе — невозможность применения пластиковых оконных систем на объектах культурного наследия. Сергей Ельников отметил, что, несмотря на необходимость реставрации исторических деревянных конструкций в ряде случаев, существует множество успешных примеров адаптации современных систем ПВХ под задачи сохранения ОКН.
- Системная работа с кейсами. Компания VEKA Rus на протяжении многих лет целенаправленно рассказывает о технологических решениях для исторических зданий, формируя объективную картину и доказывая, что инновации не противоречат наследию.
- Вопрос ценностей. Представитель VEKA подчеркнул: работа с ОКН не является коммерческим приоритетом для компании. «Не всё измеряется финансовыми показателями. Для нас работа с наследием во многом является вопросом ценностей», — заявил Сергей Ельников.
Компания уже много лет системно работает с темой ОКН. Среди реализованных с партнёрами проектов — Киевский вокзал, Мраморный дворец, Третьяковская галерея, гостиница «Бристоль» в Воронеже и другие. В 2019 году при участии VEKA издана книга «Современные окна для исторических зданий и объектов культурного наследия».
Участники дискуссии также обсудили проблему «языка утрат», риски подмены сохранения объектов их эксплуатацией, влияние NDA-соглашений на открытость архитекторов и растущий запрос аудитории на созидательную повестку.
Итогом сессии стал общий вывод: сохранение наследия — это не только архитектурная, но и коммуникационная задача. Отрасли нужны постоянные площадки для диалога между властью, бизнесом, экспертами и обществом, а также профессиональные коммуникаторы, способные говорить о ценности наследия на понятном для разных аудиторий языке.