В Москве прошла закрытая встреча Industry Day: Окна, организованная Яндексом при участии VEKA и Национального оконного союза.
Мероприятие состоялось 15 июня и собрало ключевых игроков рынка для обсуждения актуальной картины индустрии, изменений в поведении аудитории и новых подходов к продвижению. На реальных примерах участники разобрали, как эффективно интегрировать рекламные инструменты Яндекса в маркетинговую стратегию с учётом текущих условий.
Поисковый интерес к окнам уверенно растёт, особенно в тёплое время года — с апреля по июль. Эксперты рекомендовали запускать постоянную поддержку, усиливая её в пиковые периоды, и начинать строить знание о бренде за один-два месяца до начала сезона. Цикл принятия решения о покупке окон оказался одним из самых коротких в DIY-категории Яндекса: занимает 16 дней и включает в себя посещение 5 различных сайтов, поэтому критически важно быть в поле зрения на протяжении всего периода выбора.
Согласно представленным данным, 63% россиян формируют накопления, причем, 47% откладывают на крупные траты и ремонт входит в топ-3 самых популярных целей сбережений. Это означает, что аудитория готова к крупным покупкам, и с ней можно работать в том числе через пользователей, откладывающих на другие цели, например, на поездки или путешествия. Владельцы и потенциальные покупатели загородных домов — важная аудитория для оконного бизнеса: по данным Яндекса, 54% из них планируют делать ремонт, а 86% пользовались услугами профессионалов при строительстве, причём 66% делегируют им выбор материалов.
Среди ключевых инструментов продвижения эксперты выделили медийную рекламу, которая в индустрии строительства и ремонта обеспечивает медианный прирост дохода на пользователя до 40%, а также новые возможности Директа — генерацию объявлений и креативов с помощью нейросетей. Это решение особенно актуально для компаний без большой команды дизайнеров и копирайтеров, поскольку позволяет быстро создавать качественные рекламные материалы. Для малого и среднего бизнеса действуют специальные условия, включая сниженные пороги входа для премиум-форматов (скидки до 85%), в Яндекс Картах (скидки до 57%) и специальные пакетные предложения для ПромоСтраниц. ПромоСтраницы — это формат нативных статей в Яндексе, который пользователи в среднем читают около трёх минут, а более половины дочитавших переходят на сайт рекламодателя. Такой формат позволяет оконным компаниям подробно рассказать о продукте, отработать возражения и привести более подготовленную аудиторию. В сочетании с контекстной рекламой ПромоСтраницы способны существенно повысить эффективность продвижения и в отдельных кейсах снижать стоимость привлечения клиентов до 80%, однако итоговый результат зависит от качества контента и настроек рекламных кампаний.
Мероприятие завершилось сессией вопросов и ответов, где участники обсудили детали применения инструментов для своих задач.
Алексей Лазарев, руководитель сбыта и маркетинга VEKA Rus, отметил: «VEKA последовательно укрепляет взаимодействие с профессиональным сообществом и поддерживает развитие оконной отрасли. Компания является участником Национального оконного союза практически с момента его создания и продолжает системную работу по консолидации рынка. Встречи с лидерами отрасли и технологическими партнёрами, такими как Яндекс, помогают нам оставаться в курсе современных инструментов продвижения и адаптировать стратегии к меняющимся условиям рынка».
Организаторы отметили, что закрытые встречи становятся важной площадкой для обмена опытом и выработки эффективных стратегий, позволяя участникам быть на шаг впереди в быстро меняющихся рыночных условиях.